全力建好特色文旅精品 让更多人爱上宜昌

　　访谈主题：全力建好特色文旅精品 让更多人爱上宜昌

　　访谈嘉宾：宜昌市文化和旅游局党组成员 鲜于开明

　　访谈时间：2022年8月25日

　　主持人：各位网友，大家好，欢迎收看由宜昌市人民政府网录制的访谈节目，我是主持人周旺成。

　　文化旅游是满足人民群众美好生活需求的重要支撑。当前，我市正聚焦“全域宜游、全时畅游”，着力加强重点项目建设，完善配套功能服务，强化品牌塑造推广，打造核心文旅IP，全力以赴建设世界旅游名城。今天我们有幸请到宜昌市文化和旅游局党组成员鲜于开明做客我们的访谈间，围绕全力建好特色旅游精品相关话题，与市民朋友做在线沟通交流。鲜于局长，首先请您给我们的网民朋友们打个招呼。

　　鲜于开明：主持人好，各位网民朋友大家好！非常感谢宜昌人民政府网提供这样一个跟大家交流的机会，也非常感谢各位网友长期以来对宜昌文化旅游业的关心和支持。期待通过今天的交流，获取更多中肯的意见和建议，共同助力我们宜昌文旅事业高质量发展。

　　主持人：我们知道，市委六届十五次全会提出建设世界旅游名城，明确了突破性发展文化旅游业的工作要求，请问文化和旅游部门针对这一目标定位有什么实质性的举措？

　　鲜于开明：去年6月，市委六届十五次全会确立宜昌今后五年的奋斗目标是打造“六城五中心”，并将“建设世界旅游名城”作为“六城五中心”定位之首，作为“九大产业”之一突破性发展，从市级层面给予文化旅游业前所未有的属性定位和战略地位。

　　市文旅部门坚定贯彻市委要求，谋定而动、谋定快动，经广泛征求专家意见、选取和分析对标城市，多次论证、完善，最终形成了《宜昌市创建世界旅游名五年行动方案（2021—2025年）》，并于2022年4月6日以市委办、市政府办名义印发实施。《行动方案》聚焦产品供给、旅游服务、便利交通、品牌营销等方面，提出了打造世界知名的旅游产品、建设世界认同的美好城市、完善链接世界的便利交通、创新吸引世界的品牌营销等4个方面19个具体任务。对照《行动方案》，我们进一步完善《宜昌市文化和旅游发展“十四五”规划》，确保两个规划统筹衔接、融为一体、相互支撑。这两个规划是贯彻落实市委、市政府“六城五中心”战略部署的重要举措，也是未来五年宜昌文旅工作的重要抓手。

　　主持人：这几年受新冠肺炎疫情持续影响，文旅业发展面临着前所未有的挑战。如何在困境中寻求突围，我们宜昌文旅部门有哪些创新和探索？

　　鲜于开明：文旅行业可以说是遭受新冠肺炎疫情影响最大的行业。为了有效推动文旅市场复苏和创新发展，我们一方面主动作为，大力推动相关纾困帮扶政策落实；另一方面不懈探索，积极打造特色文旅产品，在变革中谋求创新，助力宜昌文旅重启繁荣、再放光芒。特别是今年以来相继推出系列举措，为宜昌文旅市场增添了新的活力和动力。

　　一是焰火晚会，以小投入办出了大影响。2022年新春灯会自1月30日开始，春节前至2月15日结束，正月十五，焰火晚会于元宵节当天举办，其间吸引了近80万人游园观灯，带动周边餐饮、住宿、超市、夜市等市场异常火爆。两个活动投入500万元左右，保守测算带动消费4400万元，拉动消费比达1:8。同时活动也受到媒体广泛关注，新华网、人民网等10多家中省媒体多次报道宜昌灯会和元宵节焰火晚会信息，微博话题#我在宜昌赏花灯阅读量达4000多万，抖音视频400多条，点击播放超800万，连续三天登上同城热搜榜第一。焰火晚会相关话题浏览量达8125万，自媒体传播力突破3亿。2月16日的中央电视台《新闻联播》也报道了宜昌元宵节焰火晚会盛况，宜昌城市知名度和影响力得到极大提升。

　　二是电竞比赛，开启文旅与电竞跨界营销的新尝试。市文旅局与腾讯公司就电竞旅游融合发展、打造数字文化IP达成战略合作，联合举办了第四届王者荣耀全国大赛城市海选赛、“电竞星城征坝宜昌”电子竞技大赛。“屈原故里”宜昌电竞旅游嘉年华暨英雄联盟手游全国联赛南部大区赛，以及使命召唤大师赛S3赛季决赛。决赛之夜，全网200多万人同步收看直播，相关话题阅读量破3000万。连续两年活动以“电竞+文旅”为切入口，将屈原文化、端午习俗、龙舟精神、城市标识等元素潜移默化的植入，以游戏电竞等新兴载体面向年轻群体广泛传播弘扬传统文化，宣传推介宜昌，实现了旅游跨界营销，展现了宜昌文化之城、活力之城的新风尚、新魅力。

　　三是数字藏品，借力数字科技让文化新生。今年，市文旅局、宜昌博物馆和洛客—海星宇宙公司共同设计的“太阳人石刻”数字藏品在超维空间线上发售，首批12000份商品，50万爱好者参与抢购，两期均不到10秒钟就售罄，创造了我国地市州级博物馆首款数字藏品策划运作成功的典型案例。端午节期间，市文旅局与北京冬奥会视效总制作团队黑弓Blackbow联合开发“宜昌·端午”系列数字藏品，以“粽子”和“龙舟”等端午节符号为灵感，融合宜昌特色文化元素，通过极具想象力的创意组合，创造了两个系列共12款数字藏品，成为全国第一个上线的以端午为主题的数字藏品系列。上线开售不到3分钟，共计24000份便全部售罄。对于宜昌来说，这是一次借助区块链技术，对文化与文物进行的数字化再造，以新创意和新设计将传统文化和文物融入现代生活、当代审美、当代价值观，赋予了传统文化和文物新型载体和表现形态。这次探索，将激励更多市场主体创造更多的文化新品、开发更多的文创产品、推出更多的文化衍生品，让宜昌文化“活”起来，让文化市场“火”起来。

　　四是小游戏，借助新兴载体传播传统文化。今年端午节期间，除了举办传统的线下龙舟赛事活动外，市文旅局创新打造了线上龙舟赛——龙舟闯关，通过“龙舟闯关”小游戏，不仅普及了屈原故里端午习俗相关非遗知识，还生动融入了城市IP形象，并将文创产品作为奖品，实现文、体、旅线上融合。游戏一经推出，就受到网友追捧，上线仅5天，吸引近2万人次参与游戏。通过这种形式，传统文化焕发新生，融入我们的生活。

　　五是探店打卡，换种方式推介宜昌美食。制定出台市旅游团队餐饮规范以及宜昌特色菜肴标准，积极推荐宜昌特色菜肴，宣传宜昌本地美食文化，提升游客旅游体验。与抖音平台合作启动武汉网络达人打卡宜昌大众餐馆和优质民宿的推介活动，相关话题阅读量破10万+，网友点赞和评论达6000多条，很多网友跟评表示，要来宜昌品美食、住民宿。

　　六是在线推介，全景展示宜昌美景好物。今年5月，借助城市品牌推广周活动的热度，策划推出“书记（局长）带您游”系列短视频展播活动。所有视频均采用沉浸式拍摄，书记、局长穿上特色服饰，走进景区、融入生活，既当推荐官，更是体验者，向世界宣传宜昌美景好物，引发强烈情感共鸣，全网传播量达2000多万。5月31日，市文旅局做客楚天都市报极目新闻演播厅，以“屈原故里邀你来过潮味端午”开启线上“云”推介，各类平台总阅读量突破20万+。

　　主持人：如今，夜游经济持续升温，蕴藏着巨大的发展潜力，宜昌在这方面有哪些做法？

　　鲜于开明：夜间旅游对促进城市经济发展和文化繁荣正发挥着越来越重要的作用。这些年，宜昌市不断升级夜游产品，大力发展夜游经济，打造了一批城市夜游精品。

　　一是打造西坝不夜岛，让游客夜玩有去处。西坝岛四面环水，远离尘嚣，空灵浪漫，在世界旅游名城建设中承担着潮玩胜地、长江不夜岛重要角色。这里有烟火气十足的老字号美食，举办过英雄联盟手游大赛等赛事，还有热力十足的酒吧、帐篷露营地和草地音乐节，充分迎合年轻人追求个性的审美情趣。

　　二是打造长江夜景灯光场景，让游客夜景有赏处。宜昌拥有全国独一份的“一半山水一半城、大江开阔三江合”的城市地貌，这成为夜景灯光绝佳的天然幕布。2021年9月，在长江、磨基山、葛洲坝三江航道布置灯组，运用饱和度较低的渐变莫兰迪色系，通过1.9公里山体扮靓，3公里光影电投射，演绎夷陵之夜、纤夫号子、长江心脏、鱼跃龙门等“宜昌故事”。这部全球首创的内河航道“行浸式同步投影”产品，开拓了城区沉浸式文旅消费新场景，推动了“长江夜游”旅游体验的迭代升级，呈现出了强大的网红效应和引流效果。

　　三是打造系列沉浸式演出，让游客夜演有观处。宜昌多为传统的山水景区，在大众旅游、全域旅游新趋势下，先天优势的吸引力在不断下降，如何改善并延长传统景区的产品链，是我们一直思考的问题。去年，我们选取了宜昌市最早的一家高等级景区车溪风景区小试牛刀，以车溪峡谷地貌、农耕文化为背景，推出《梦回车溪》行浸式山水夜游演艺秀，运用光、影、声、电等科技手段，构建土家文化老街灯火、牛耕暮归等20余个体验场景，游人沉浸其中步移景异，仿佛回到了“车马慢，书信远”的时光，带来全新的时空体验，市场反应非常好。也再次以市场的口碑验证了，精准对接市场需求，才能做出群众满意的旅游产品。此外，还有三部沉浸式大型演出同样值得期待，一个是五峰大型民族歌舞剧《古道茶人》，以万里茶道（五峰段）入选《中国世界文化遗产预备名单》为背景，以百年运茶古道上发生的运茶故事为题材，展示了宜昌人民百折不挠的奋斗品质，这部剧夺得湖北省第四届文华剧目奖第一名、入选湖北省第十一届屈原文艺奖；二个是联合山水实景演出业界大拿——《印象刘三姐》创始人山水盛典文化梅帅元、张艺谋团队，高水准打造的实景演出剧《屈原九歌》，目前正在剧本编排中；第三个是斥资2000多万元打造的《宜昌故事》，深入挖掘屈原魂、昭君情、嫘祖颂等“深沉力量”，将宜昌2400年的建城史潜移默化地融入场景体验中，首演成功后正进行市场化演出改版。

　　主持人：宜昌山水资源丰富，具有打造休闲度假产业的优势，请问宜昌在打造休闲度假产品方面有哪些成效？

　　鲜于开明：近年来，宜昌不断丰富“全域宜游、全时畅游”的度假产品，作为旅游业产业链强链补链延链的重要单元，推动宜昌由观光旅游向休闲度假转型，打造了一批高品质的休闲度假产品。

　　一是形成了一批成熟度假小镇。有以康养为主的远安太平顶森林度假小镇、百里荒度假小镇、昭君原野小镇，主打茶文化的邓村茶旅小镇，主打三线军工主题的809微度假小镇等。

　　二是建设了12个自驾车房车露营地。其中百里荒、三峡国际房车露营基地、金家湾、武陵峡口、卓尔木桥溪等已建成营运。三峡国际房车露营基地获评全国首批5C级自驾车旅居车营地，成为行业标杆。今年五一前夕，市文旅局启动“Go glamping！宜昌露营季”活动，强势推出三峡国际房车露营地、百里荒、金刚山、磨基山等十大露营地，整个假期，这些营地家家爆满。

　　三是打造了一批以田园、生态、乡愁为主题的特色名宿。评选出最美民宿10家，其中清舍客栈、梵璞山居分别获评甲级、乙级旅游民宿。同时还有南岔湾石屋、拈花谷民宿、溪外民宿、山与山寻民宿等一批备受追捧的网红民宿。

　　主持人：“两坝一峡”一直是宜昌旅游的王牌产品和重要卖点，对这一区域的旅游发展有哪些重点举措？

　　鲜于开明：“两坝一峡”是宜昌旅游发展的龙头产品，对宜昌旅游具有强大的拉动和导流效应。该区域共有景区景点12家，其中5A级景区4家、4A级景区4家、3A级1家。

　　由于“两坝一峡”区域地形特殊，该区域内旅游交通还无法达到“快、舒、顺”的特点，便利进出有待提升，制约了“两坝一峡”旅游产品体系的升级、整合及效益提振。今年印发的《宜昌市文化和旅游发展“十四五”规划》《宜昌市建设世界旅游名城五年行动方案（2021-2025）》已对上述问题的解决作出了安排，相信通过共同努力，这些问题会有序得到解决。同时，不断提升景区品质，尝试新玩法，充分开发“两坝一峡（西陵峡）一机（升船机）十三闸（三峡双线五级十个和葛洲坝三个）”，形成观“大船过楼梯，小船坐电梯”的新胜景。大力发展电动游轮，着力打造长江大保护典范城市和内河航运绿色低碳发展的先行示范。

　　主持人：文旅行业的大发展，需要大品牌、大项目做支撑。围绕建设世界旅游名城，宜昌还将有哪些重点举措？

　　鲜于开明：建设世界旅游名城是宜昌发展城市经济、完善城市功能、塑造城市品牌的重要内容，对宜昌发展全局意义重大。我们坚持把文化作为灵魂、把品质作为生命、把创新作为动力，加快构建“全域宜游、全时畅游”的大旅游格局，推动旅游从过境地向目的地转变、从资源依托型向高端高效型转变、从卖山水向卖文化卖体验转变、从追求数量向提升品质转变，更好满足人民群众对美好生活的新期待。

　　一是塑造新文旅IP。结合宜昌城市发展定位，我们与国内顶级设计团队北京洛可可公司合作，提炼宜昌世界级文旅IP，确定水电、江豚、脐橙、粽子等4种最能代表宜昌的元素，并将流行审美的国潮元素植入SLGON设计中。在文创产品的开发上，充分迎合青年人、高净值人群、康养人群喜好，开发大玩家玩具、便利包等一系列文创产品。

　　二是建立文旅智库。以市政府名义，通过签约形式，邀请9名国际国内旅游权威专家，担任首批文化旅游专家顾问，为世界旅游名城建设提供决策咨询和技术支持。在“十四五”规划、城市文创产品设计、项目规划中，引入国内顶尖设计团队力量，提升旅游业发展水准。

　　三是坚持项目为王。坚持大项目带动，用好大江、大河、大人文等文化旅游资源，把文旅产业作为招商引资的重点领域、项目建设的重要战场。通过宜昌美术馆、大剧院、室内冰雪馆等项目补短板、强弱项，解决旅游公共建设问题；推进三峡机场改扩建、平湖国际旅游岛、巴山金谷文化旅游区、白云山旅游度假区、屈原文化公园建设，增强中心城区的吸附能力；突出旅游产品的沉浸式体验，通过《屈原九歌》实景演艺、《屈原》话剧、《宜昌故事》文旅演艺，运用现代化的声、光、电等科技手段和舞台机械，全景式立体式展现宜昌的文化和美景。

　　主持人：“人人都是旅游形象、处处都是旅游环境。”宜昌文旅事业的高质量发展离不开每一位文旅人的辛勤努力，也离不开每一位宜昌人的热情参与。期待大家共同行动，积极宣传推介宜昌的好山好水，让更多的游客朋友关注宜昌、走进宜昌、畅游宜昌、爱上宜昌。

　　好了，本期访谈到这里就要结束了，再次感谢鲜于局长今天做客我们的访谈间，也非常感谢各位网友的收看。下一期访谈，再见！

　　鲜于开明：再见！