宜昌市市场监管局关于民生领域广告发布的合规提示

　　在日常生活中，各类广告无处不在，它们与我们的衣食住行、消费决策紧密相连。为进一步规范广告市场秩序，维护广大消费者合法权益，4月24日，宜昌市市场监管局发布民生领域广告发布合规提示。

　　一、商业广告：坚守底线，拒绝虚假

　　商业广告不仅是商品或服务的宣传手段，更是社会文化的传播载体。广告活动应始终坚持正确导向，以健康的表现形式表达内容，积极弘扬社会主义核心价值观与中华优秀传统文化 。必须牢记，广告内容不得含有虚假或引人误解之处，坚决杜绝欺骗、误导消费者的行为。

　　二、医疗美容服务：合法宣传，拒绝夸大

　　医疗美容属于医疗活动范畴，其广告宣传需格外谨慎。不得利用“容貌焦虑”刺激消费，严禁夸大治疗功效、对治疗安全作出保证性承诺。未取得《医疗广告审查证明》，严禁擅自发布医疗美容广告；生活美容机构不得越界，不得以任何形式开展医疗美容服务宣传。此外，借健康科普之名变相发布医疗、药品、医疗器械广告，以及冒充专家名医进行宣传等行为，也都是不被允许的。

　　三、食品、保健食品广告：真实宣传，不涉医疗

　　食品、保健食品广告不能随意作出有关功效、安全性的断言或保证，更不能涉及疾病预防、治疗功能。特别要注意，婴儿乳制品、饮料及其他食品广告，不得含有声称全部或部分替代母乳的内容。

　　四、儿童青少年近视防控产品：科学宣传，拒绝误导

　　儿童青少年近视防控产品广告中，禁止使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述。同时，不得利用虚假统计数据或科学实验数据夸大防控效果，必须以科学、真实的态度引导消费者。

　　五、化妆品、消毒产品广告：明确界限，不越“医疗”雷池

　　化妆品、消毒产品广告不得明示或暗示具有医疗作用。牙膏广告同样有规范，不得出现“长牙”等违背常识，或宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效的内容。

　　六、校外培训广告：规范宣传，拒绝焦虑

　　校外培训广告要杜绝制造升学焦虑，严禁假冒“名校”“名师”进行宣传；职业技能培训广告不得以“新赛道”“新技能”为噱头，作出“找好工作”“赚快钱”等不实承诺，也不得宣称“快速取证”“包过”等。

　　七、广告经营者、发布者：严格审核，把好关口

　　广告经营者、广告发布者需建立健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度，切实履行广告审核义务。只有确保所发布的广告内容真实、合法，才能维护良好的广告市场环境。

　　宜昌市市场监管局在此呼吁，全市广告活动主体务必严格审核广告内容，依法依规开展广告发布活动。广大消费者面对“包治百病”“祖传手艺”“独家配方”等噱头营销，一定要提高警惕，擦亮双眼，谨防上当受骗 ！若发现自身权益受损，请及时留存证据，拨打12345热线进行投诉举报。宜昌市市场监管局将持续加大广告监测监管力度，对各类民生领域广告违法行为“零容忍”，一经发现，依法严厉打击并曝光违法广告活动主体，全力守护消费者的合法权益。