塑造品牌 建设世界旅游名城

目前正值三峡水库2021年175米蓄水期间，不少游客慕名前往三峡大坝旅游区，一睹“高峡平湖”美景。图为10月6日，部分游客在三峡大坝旅游区坛子岭园区游览。（三峡日报通讯员 王辉富 摄）

　　好山好水打底、创意营销加持，秀美宜昌从全国250多个5A级景区所在城市中火爆“出圈”，再次成为广大网友旅行清单中的“诗与远方”。

　　刚刚过去的“十一”黄金周，宜昌接待游客648.88万人次，实现旅游总收入52.68亿元。

　　市文化和旅游局负责人认为，宜昌旅游既“吸睛”又“吸金”，得益于城市品牌效应不断彰显，开始由卖山水转向既卖山水又卖文化、卖体验。变化的背后，是市委、市政府立足全省、面向全国、放眼世界，对宜昌建设世界旅游名城的深远布局。

　　打造文旅精品，讲好宜昌故事

　　随着峡江号子一声响，现场静下来。

　　三峡人家景区的木船扬帆，在阵阵号子声中逆行靠岸；龙进溪的幺妹翩翩起舞，弹奏古琴的白衣仙女不染纤尘；新增的八宝铜铃舞等非遗特色表演，赢得掌声一片。

　　而此时，清江画廊景区的演艺大厅内，清江流域首部室内原生态土家民俗情景歌舞秀《花咚咚的姐》浓情上演。高亢的原生态山歌、婉转的长阳南曲让人如痴如醉，骂媒、哭嫁等独特的土家婚俗一一呈现，让观众大呼过瘾。

　　老艺术家披挂上阵，新秀登台亮相，年轻观众前来捧场，国风、非遗引领新潮流。9月30日起，“非遗小院”正式入驻屈原故里景区，游客们纷纷穿上楚服饰，或穿针引线刺绣，或织草编篓，沉浸式体验屈原文化；西坝夜市以文化展演、旅游展示为亮点，精心打造具有滨江风、现代风、青年风、网红风的文旅创意码头，国庆前4天，日客流量约增加3800人次；10月5日，车溪景区打造的山水夜游演艺秀《梦回车溪》，创下了4100人次单场新高；10月7日，来自武汉的陈女士在远安县嫘祖镇找寻“先蚕圣母”的文化印记，震旦角化石、花鼓戏、呜音、皮影戏，都让她大呼神奇……

　　在宜昌，文化与风景的激情碰撞，演奏出美妙的文旅融合乐章，也让连续成功举办11届的中国长江三峡国际旅游节常办长新。10月19日，宜昌首部室内文旅演艺作品《宜昌故事》将公开首演，并转入常态化演出。同时，还将推出“‘戏’品宜昌”优秀“文旅小戏”展演、“最忆是宜昌”三峡非遗旅游周等系列文旅演艺产品，讲好宜昌故事，展现城市魅力。

　　加强营销合作，唱响宜昌声音

　　一杯“茶颜悦色”，引得全国年轻人奔向长沙；一部《你好，李焕英》，襄阳公交开通旅游专线……随着体验游、深度游成为文旅消费趋势，宜昌也在积极尝试，让品牌宣传更加创新、多元。

　　“用全球化、全民化、全媒化的思路来推动城市品牌营销，使宜昌品牌形象和文化内核通过一系列优质短视频得以具象化呈现，进一步实现文旅品牌的创新营销，提升城市品牌影响力和美誉度。”市文化和旅游局相关负责人表示。

　　打开时下最热门的短视频社交平台“抖音”，宜昌市文化和旅游局官方抖音号“最忆是宜昌”，平均每月有1.2亿次播放、新增播放量1200万次，位居全国市级文旅新媒体传播力榜单第三。

　　从旅游全行业参与的“导游线上说宜昌”视频大赛到线上推介“健康游”“康养游”线路的“山河无恙 喜游宜昌”“周末去哪儿嗨”传播活动；从带领网友“云参与”的“5G赋能云游宜昌”24小时漫直播、“宜马线上跑”活动，到“云上端午”全球创意大赛、“斗鱼主播游宜昌”直播打卡、“来宜昌追国潮”湖北网络大V非遗旅游体验等网络宣传活动……近百场创意呈现，将宜昌文旅亮点和盘托出，也把热点“刷”进了用户心中。

　　近期举办的旅游节子项活动#畅游三峡“抖”看宜昌短视频大赛，以炫酷的创意吸引数千网友参与，参赛视频达8000多条，全网总播放量超3.2亿次。网友的留言中，除了“宜昌好美”“宛如仙境”等评论，更有“准备去宜昌玩一周，有攻略吗？”“住酒店方便吗？”等咨询。宜昌市文化和旅游局耐心解答，盛情邀约网友来打卡，逐步将眼球经济转为真金白银。

　　要“网红”更要“长红”，宜昌积极利用现代话语体系和流量化的推广方式，以“主客共享”和共享共建的路径，打通宜昌与全国的流量通道，探索“出圈”新路径。旅游节期间，我市还将举办以“新发展 新营销 新合作”为主题的研讨会，加强与携程、美团、同程、腾讯、新浪、抖音、凤凰、百度、网易等网络平台和文旅OTA平台企业的研讨、合作，进一步提升宜昌文化和旅游的知名度和影响力。

　　举办主题活动，展示宜昌形象

　　经鄂渝两地共同努力，中国长江三峡国际旅游节已成为长江三峡沿线地区展现文化旅游资源的靓丽名片、推动交流互鉴和开放合作的桥梁平台，赢得国内外广大游客、旅行商和客商的广泛关注。

　　今年的旅游节以“壮美长江·诗画宜昌”为主题，活动集中举办时间为10月14日至21日，届时将进行开幕式、文化旅游、经贸招商、旅游宣传营销等七大类30多项活动。

　　好山好水好风光，秀美宜昌我代言。8月，宜昌启动了城市旅游形象代言人招募活动，把唱响宜昌好声音的舞台和话筒交给大众，鼓励大家以“自由表达”的方式，为宜昌的“好山好水、好产好业、好人好事”喝彩。

　　9月27日，“三峡·宜昌最美民宿”评选结果出炉。在这场行业的常规推介中，一批高端民宿以惊艳众人之姿亮相，让越来越多的人愿意“为一间房，赴一座城”，燃起了后疫情时代这个行业重塑的希望与信心。

　　“跟着高铁游宜昌”，市文旅局还多次奔赴重点客源城市举办推介活动，以“全媒体、广覆盖、多层次”的宣传推介，形成“高强度、高频率、高质量”的宣传成效，提升城市知名度、美誉度。

　　屈原昭君故里，世界旅游名城。宜昌正以崭新的姿态向世界发出邀请。